传媒行业品牌策划的营销与高端沟通
发布日期:2015-08-11浏览:709
-
课程时长
12 H课程大纲
第一讲:如何对品牌策划做营销?
一、理解的深度和广度决定意识的创新性和适应性
1、寻找自定位点
广告企业营的是什么?销的是什么?
行业趋势分享
2、寻找卖点
怎样理解品牌的概念
现场作业
3、寻找切入点
什么是策划?什么是广告策划?
案例分析
现场解答
二、先知彼,后知己
1、对手是谁?在哪里?什么样?有什么武器?
2、找客户?吸引客户?选择客户?
3、知人?知面?知心?知利?
现场作业
现场解答
三、简单的复杂化,复杂的简单化
1、对症下药才能药到病除
2、皇帝的新装就是漂亮
3、举重若轻,指动千斤
4、无剑胜有剑,有艺亦有境
案例分析
现场解答
第二讲:怎样进行高端沟通?
一、攻“心”为上
1、心的解析--什么是心?心在哪里?如何攻?
2、新的解析--什么是新?新在哪儿?如何攻?
3、薪的解析--什么是薪?薪为哪般?如何攻?
实战训练
分析点评
二、专家才是专业的,专业才是有效的。
1、技多不压身,艺精为人敬
2、内行知道,外行可靠
3、专业化是技能,职业化是素质
三、谋事不如谋人,谋人不如谋道
1、对方是谋什么?
2、我方是谋什么?
3、品牌、策划、营销、沟通的道是什么?
鬼谷子、孙子兵法精髓分享
互动点评
现场总结