“聚焦与精准”聚类经理营销能力提升培训
发布日期:2016-07-25浏览:1016
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课程价值点
一、认知通信市场环境分析与竞争手段
二、明细电信聚类客户特点与营销新思维
三、提升聚类进行专业化营销能力与实战水平
四、学会客户管理方法与合作协作
课程大纲
第一章:聚类市场发展态势与策略
一、运营商的各自优劣势与市场环境分析
中国通信业发展格局
运营商全业务竞争与策略
中小型市场的差异化优势
小组讨论:区域市场竞争特点探寻
二、当前环境下的信息化产品态势
电信政企客户的拓展与管理策略
竞争对手的战术要点与争夺
信息化产品营销转型与政企客户开发与服务
第二章:聚类市场客户定位与开发
聚类经理工作现状
1.讨论:电信产品优势及客户感知
2.聚类市场的重新定位
3.关系营销的新特点
4.聚类经理工作模式转变
二、聚类客户开发与分析
1.客户信息搜集
客户信息汇总十条关键法则
客户需求分析五大关键
精确定位客户决策层及关键人物因素
2.客户分析
这是我们的机会吗
我们的销售机会
3.销售计划的制订
制订有效策略七步法
如何制订有效行动计划
第三章:聚类经理专业化营销流程与实战
1.拜访接触
创造有吸引力的开场
开场三结构话术演练
四句话轻松切入主题
PMP法则及话术演练
2.需求探寻
探寻需求才会有更多机会
遵循两多一少:多问多听少说
SPIN升级提问,发掘需求
魔术启发:“问”的核心
3.业务推荐
客户要的产品是什么?
客户的需求是什么?
案例研讨:FABE的市场上的使用误区
产品卖点提炼
情景式销售:六大场景剖析及话术演练
4.异议处理
如何用提问来了解客户想要什么
出现异议的五大原因及化解方法
客户常见的五种异议
有效化解价格异议十种方法及话术演练
5.促成成交
承诺就是目标,给他好印象
促成三大关键
促成的时机(语言和非语言信号把握)
促成十大策略及话术演练
第四章:聚类经理客户管理与团队合作
1.聚类客户要管理什么
2.如何有效管理聚类客户
3.如进行客户维系与深挖
4.常用客户管理方法剖析
5.聚类市场的高效团队合作新意义
6.聚类经理与其他岗位之间高效合作模式